今年以来，随着入境旅游便利化措施的进一步推广，签证通关、国际交通、消费支付、景区游览、购物退税等服务变得更加便捷。我国入境旅游市场持续升温。去中国旅游、在中国购物、在中国吃饭已成为国际新时尚。外国游客的到来不仅刺激了新的消费增长，也让一个开放包容、繁荣稳定、充满活力的中国得到认可和认可。降低外国游客来华旅游成本。 11月底，云南大理喜洲古镇游人如织。来自马来西亚沙巴的林先生停在一座传统的白族民居前，用相机记录下了华人独特的风土人情。他说：“现在来中国很方便，不需要签证，还有直达航班。”“马来西亚到大理。”由此，快速的中国之旅很快就实现了。我国免签“朋友圈”不断扩大，不仅扩大了全面互免签证的范围，海南免签、东盟旅游团免签、邮轮入境免签等单边免签政策，面向来华旅游团游客。外国游客来中国时，“买买买”是他们旅行中不可或缺的体验。 “旅游”走红海外社交平台，“中国购物”今年屡次成为海外社交平台热门话题“去中国旅游，带个空行李箱！”国外博主的热情“种草”，充满了对中国制造的认可和喜爱，这与我国支付便利化和取消进项消费退税措施的支持密不可分。外国游客在华支付便利性不断提高更多商圈、景区、酒店、娱乐场所支持移动支付、银行卡、现金等多种支付方式。支付机构还提供“境外卡绑定”、“外包内部使用”等服务，让境外游客用“家乡钱包”便捷支付。优化离境退税政策，除了放宽退税店注册条件、降低最低退税点外，不同地区还通过联合支付平台等创新做法推出了不同的数字退税工具；推动跨区域退税合作。比如，四川联合重庆、云南、陕西启动取消“买即退”口岸退税互认……一系列政策调整，不仅降低了境外游客的购物成本、改善了消费体验，还有效释放了境外游客的消费压力。入境消费潜力。文化之美正在推动市场升温。世界旅游联盟近日发布的《2024-2025年跨境旅游消费趋势研究报告》重点指出，在我国免签政策持续放宽停留时长的同时，与2024年相比，今年上半年各年龄段外国游客停留时长持续增长，1至3天的短期出游比例有所下降。更多入境游客不再满足于“特种兵”式的旅游，而是更愿意体验中国文化的独特之美。 “我喜欢《黑神话：悟空》这款游戏，所以山西大同是我应该去看看的目的地。”来自德国的马丁·贝尔今年通过免签政策来到中国，并特意选择了大同作为一站。与网游、电影等一批中国文化IP一起火爆全球，大同也定位于掌握入境旅游的“交通密码”。大同海关副关长姚红表示，今年，大同机场年进出境旅客量首次突破5万人次，创下2013年开港以来年进出境旅客量新纪录。入境旅游市场正在发生结构性变化。境外游客的足迹逐渐从一线城市向二三线城市、县级城市乃至农村地区拓展。从千年非物质文化遗产的鲜活遗存，到古今交融的新文化场景，入境游客的兴趣日趋多元化——有的来苏州园林体验江南侗歌，有的前往贵州乡村学习西安。这种深度文化探索的需求正在加速入境旅游从打卡的转变观光到身临其境的体验。中国文化的独特之美成为入境旅游市场持续升温的主要动力。在入境旅游市场上，文化、体育和旅游融合的趋势也很明显。 “体育可以促进人文交流，是连接中外游客​​的重要纽带。”世界旅游联盟副主席博亚当表示，重大活动就像城市宣传的“放大器”。通过活动的活力和激情，人们可以与城市建立强烈的情感联系。是年，不少国际体育赛事在哈尔滨、成都等城市举办，溢出效应持续带动入境旅游热潮。入境消费潜力的持续激发和入境旅游市场的升温逐渐增强了行业信心。 2024年，国外入境消费游客将占我国GDP的0.5%左右。与世界主要国家1%至3%的数字相比，仍有差距，仍有很大潜力可释放。 “十五五”规划建议“提高入境旅游便利化国际化水平”，为入境旅游高质量发展指明了战略方向。北京联合大学旅游学院教授孙孟阳表示，近年来，我国在推动入境旅游便利化方面做了大量卓有成效的工作。入境旅游下一阶段发展的主要任务是推动产品和业态国际化。为了让游客更好地了解中国文化，将原有的“观”转化为深度体验，一方面，实践者需要捕捉文化符号，将体验融入到外国游客的行程中。以元素产品或基于路线的产品的形式；另一方面，要注重文化符号翻译输出人才的培养。在培育国际旅游业态方面，孙梦阳认为，要重点发展涵盖中国自驾或购物环节、智能制造、户外运动、社区生活等新业态。如今，购物已经成为外国游客体验中国品牌、中国文化、数字体验的过程。这是国内产品“走向世界”、为“中国智造”背书的好机会。此外，要主动构建全区域国际旅游格局，以北京、上海、广州、成都、西安等主要旅游城市为主体，打造全区域国际旅游目的地体系，支持不同地区开发产品和旅游产品。打造具有区域特色的业态，深入挖掘各类国际旅游资源，提供多元化的产品和服务。北京交通大学现代旅游研究院院长张辉表示，世界旅游业发展的成功经验表明，推动入境旅游的发展离不开世界旅游城市的发展。我国入境旅游的发展也是以城市为基础的。在新的发展阶段，要根据各城市和地区的经济特点、文化特色、历史传承、城市品质和产业结构，全面提高旅游城市、旅游景区、度假区的现代化、国际化水平，才能成为天然的旅游特色和旅游目的地。 “除了落实旅游便利政策外，我们还要促进旅游发展“弘扬传统文化‘有朋自远方来，不亦乐乎’的基本理念，以热情、周到、友善的旅游服务在全球旅游市场树立中国旅游业的良好形象。”（经济日报记者 张雪 孙庆坤）